小程序发布一年做了什么？错过将遗憾数年的3个大势
发表于：2018-02-20 15:03:29 新闻来源：同文数字品牌 作者：www.twwh.com.cn 阅读：
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小程序风口的产生与移动互联网流量红利逐渐消逝关系密切。移动端用户的争夺，已从增量市场转向存量市场，从抢占用户转向抢占用户时间。然而，却有一块尚未完全开化的巨大流量池—微信小程序。随势而动，仅一发可抵千斤。
（线下小程序点餐）
操作上的一小步，移动互联网的一大步
2. 为物联网时代“万物互联”早做准备
设想一个场景，有一天，我们人能够连接身边万物（一切物体、软件、硬件）。你想看电视，一个眼神就能打开电视；你想找停车位，全息眼镜就能给你指明哪里有位置。这是一个很为理想的场景。而，微信想要做的，便是在物联网真正来临前早做准备。
我们人类能借助何种载体与物体发生连接，是脑电波还是眼镜，或者是我们目前的智能手机，这取决于当下的科学技术。而能以何种方式与物体发生连接，则是人脑的想象力所能驾驭。
小程序，是以二维码为入口，我们可以将二维码想象成一个物体上“单纯意义的识别物”，由一堆编码构成。未来，世间万物都可能会有其独特的编码。人类可借助相应的载体进行控制。而小程序，正是在布局这些万物的编码、万物的入口。
智能车/无人车正在逐步进入我们的生活，而发动这些车的钥匙很可能就是你的手机。
只需要点击开启我的车，车门便自动打开。 这是小程序与物联网发生的一次重大的强强联合。不是起点，更不是终点。这种场景，也更加符合了用完即走真正的概念。
3. 打造基于微信生态的类“OS”系统
我们熟知的手机系统无非是Android、iOS。而微信要做的，便是基于微信生态，建立起来微信特有的产品系统。如何在微信中进行产品设计、如何在这样一种“操作系统”下提供优质的交互体验，都将是新的问题。
而这件事情，能做的公司恐怕屈指可数。而，流量巨无霸的微信便是当之无愧的头牌。前两个打造出智能手机OS系统的谷歌（Android）和苹果（iOS）如今早已成为顶尖企业。作为平台，作为想要连接万物的微信，更不能放过这个机会。
腾讯团队的宏图大志和富有远见的可怕视野，让人细思极恐。
而支付宝也在微信小程序上线后的半年后，于17年8月18日正式公测了支付宝小程序。这次追赶有点慢，但竞争却已经到来。
微信小程序过去一年做了什么？
2017年1月， 微信小程序正式上线
2017年3月， 向个人开发者开放，并支持打通公众号
- 公众号可跳转小程序
- 二维码可跳转小程序
2017年4月， 加强小程序与公众号联系
- 公众号可关联不同的3个小程序
- 公众号可关联同一主体的10个小程序
- 同一个小程序可关联最多3个公众号
2017年5月， 流量入口扩充
- 分享至群聊可获取群ID及名称
- 开放附近小程序功能
- 小程序数据助手发布
- 页面内可放置分享按钮
- 可接入微信运动、播放音乐等功能
2017年6月， 小程序扩充推广功能
- 支持自定义关键词
- 新增“星标”功能
- 小程序可跳转小程序
- 门店小程序支持播放视频
- 第三方平台可管理门店小程序
2017年7月， 开发者能力大幅提升
- 新增状态信息展示
- 后台增加运维中心
- 第三方平台能力提升
- 升级获取用户信息的方式
2017年8月， 打通小程序数据壁垒
- 门店小程序可跳转关联小程序
- 提供手机号快速填写组件
- 提供微信会员卡开卡组件
- 附近的小程序功能升级
2017年9月， 增加小程 序与公众号联系
- 小程序内支付后可关注公众号
- 搜索框下方，增加小程序快捷入口
2017年10月， 小程序能力升级
- 新增相机组件
- 优化音频功能
- 用户访问来源进一步完善
2017年11月， 小程序灵活度大幅提升
- 支持内嵌网页
- 小程序可通过公众号底部广告位推广
2017年12月， 小程序开放更多维度能力
- 升级实时音频录制及播放能力
- 开放硬件连接功能
- 入口强升级，新增下拉小程序任务栏入口
- 小程序菜单升级，支持小程序间便捷切换
- 游戏接口提供，支持基于微信的游戏开发能力
另外，有腾讯的朋友曾向九哥透露，在即时双向视频、多路视频等更多强大的功能也已经支持但尚未开放，可能不久的将来便能对小程序提供使用。
综述，结合一年小程序的迭代情况。我们能看出迭代速度和能力开放的维度都有了更大的加持。根据公开的迭代信息， 目前小程序可支持的能力如下图。
小程序有哪些势能可借？
说了这么多，最终的落脚点还是谈机会。小程序上线一年，目前已经覆盖几十个领域，近乎70万个小程序产生。
基于微信“ 寻粘性、联万物、造OS ”的方向，也正是我们所可能借到的势能。
1. 新流量入口
对于初创公司而言，小程序便是基于微信流量的新的流量载体，并且基于微信高活跃、高打开次数的现状下与微信形成互利共生关系；而对于传统移动互联网产品，则多了一个可从小程序获取流量的机会。意味着变现，会有新的可能。
如下图，小程序用户各场景入口的分布情况。
用户主要集中于分享、发现、公众号，而今还上线了顶部任务栏。用户将有更多机会、更多场景去访问对应的小程序服务。同时，微信在小程序内容传播上仍给予了很强的支持，虽然目前还不能分享到朋友圈，但是已经是设想之内，只是早晚的事儿了。
对于小程序这样的场景，获取流量的思路将与以往App导量是有很明显的区隔。h5调起App、导下载等等，在这里是玩不转的，更应该以服务直接切入，将其当做一个“OS”平台而非流量池，进而去完成商业上的闭环，而非将产品服务局限在App或是PC。
当然，大多数公司也担心自此被微信把控了命脉或者难以超越微信，但其实细细想来曾经windows上的QICQ，Android上的微信、淘宝不也是这样开始的吗？要牢记， 商业闭环、服务闭环才是真正的价值归向 。
2. 潜在的线下机会
目前小程序覆盖用户线下城市分布， 有48.9%集中在一线城市 ，其中北上广深 超一线 城市约占 总体16.7% 。这意味着三、四线的小城市、乡镇其小程序用户覆盖比率是大大低于移动端产品这些城市覆盖的比率（移动端超一线比例仅10%）。意味着这些城市有可突围的潜力，
同时，小程序的线下流量获取的打法及服务的提供在一线之外的城市并未有完善的解决方案，或者是战局未到。
那么，这就是机遇。是真正适合小程序、适合线下探索的一次机会。
3. 公众号余温未退
微信对小程序和公众号间协同关系的打造可谓是下了大力气。绑定小程序、内容分发小程序、关联小程序模板消息等等用来助力小程序用户存留、粘度及用户价值；而小程序支付可关注公众号、可嵌入h5页面等等又用来反哺公众号用户量增长。
在十万加盛行的今天，公众号用户增长乏力的今天，却又能让公众号产生另一层面的商业价值，而小程序亦能创造公众号的新物种。其中的玩法，可期可待。
在微信里，未来的产品中，公众号的粉丝或是你的用户数量，小程序访问量或是你产品日活，完善的交易路径或是你商业闭环。
（以上部分数据资料来自“阿拉丁小程序报告”、“小橙序之家”、“移动互联网数据概要”等）
同文数字品牌常见问题
1.什么是营销前置？
您好！“营销前置” 属于同文数字品牌 “第二眼营销” 体系。搜索时代，用户信息获取流程繁琐：搜索 - 展示 - 初筛 - 考察 - 得出结果，用户需筛选海量信息，耗时很久，一般仅选出 3 至 5 家意向企业。AI 时代用户习惯彻底改变，只需向大模型提问即可直接获取答案，流程简化为提问 - 答案，大幅降低时间成本。同文数字将该变革定义为 “营销前置”：海量网络信息退居后端，AI 营销走向前端。高效模式替代低效模式，已是行业发展必然趋势。
2.AI浪潮汹涌，为何品牌美誉度成企业 “定海神针”？
您好！在当下汹涌澎湃的AI浪潮中，信息传播的速度与规模达到了前所未有的程度，市场环境瞬息万变。为何品牌美誉度成为企业的 “定海神针” 呢？这是因为品牌美誉度并非一朝一夕之功，而是企业在长期经营中积累的宝贵声誉资产。 它不仅能深深烙印在消费者心中，引发情感共鸣，从而产生高度的信任与忠诚度，为企业构筑稳固的客户群体。同时，在AI营销的领域里，高美誉度所积累的丰富、优质口碑语料，为AI算法提供了关键信任支撑，助力企业在AI生态的海量信息中脱颖而出，稳健地立足市场，引领企业驶向长远发展的航道。
3.GEO优化=AI营销吗？
您好！GEO 优化并不等同于 AI 营销。GEO 即生成式引擎优化，是技术工具，依靠结构化标注、知识图谱等，让品牌信息在 AI 回答中优先呈现。AI 营销则是完整生态，以 GEO 优化为底座，搭配 AI 可见度运营、品牌美誉度管理，也就是 AI 营销三角模型。GEO 优化是数字地基，AI 可见度负责提升算法曝光，品牌美誉度沉淀用户与行业信任资产，反哺 GEO 优化。三者形成 “技术支撑 - 数据反馈 - 价值反哺” 闭环，助力品牌从被动曝光转为被 AI 主动推荐。GEO 仅是 AI 营销的技术入口，依靠三
4.你们说的GEO优化，能不能用一句话讲清楚到底在做什么？
您好！GEO优化就是通过对各类数据和内容的优化处理，让您的品牌在像豆包这类AI大模型给出的回答里，更频繁、更精准且更正面地呈现，从而吸引潜在客户、提升品牌影响力 。
5.做GEO优化一个月大概多少钱？是一口价还是按项目收？
您好！我们的GEO优化都是按年度来收取，属于包干价，同一家公司服务期内中间不会再另外收取其他的费用。
6.为何AI营销三角模型的公式是：AI营销=GEO优化+AI可见度+品牌美誉度？
您好！同文数字品牌创建的AI营销三角模型，为AI时代的营销方式做出了标准的定义与设计，其核心公式为：AI营销 = GEO优化 + AI可见度 + 品牌美誉度。 在这个模型中，GEO优化是实现营销目标的技术与工具。它通过特定的技术手段，对品牌相关信息进行优化处理，为提升品牌在AI环境中的表现奠定基础。 AI可见度体现了营销面向客户所取得的成果。借助GEO优化，品牌在各类AI平台上被客户关注到的程度得以提高，它是品牌信息触达客户的直观体现。 品牌美誉度则关乎品牌的长远成长与未来。当品牌凭借GEO优化获得
7.同文提出AI营销三角模型，背后意义何在？
您好！在当下的AI营销领域，市场状况可谓鱼龙混杂。甚至部分不良从业者，竟妄图用陈旧的 SEO手段来蒙骗对新技术尚不熟悉的消费者。他们以次充好，打着AI营销的幌子，却无法真正满足客户需求，导致客户利益遭受极大损失。 基于这样混乱的行业现状，同文以引领行业健康发展为己任，凭借深厚的技术积累与敏锐的市场洞察力，及时提出了AI营销三角模型。这一模型旨在规范 AI营销行业乱象，为混沌的市场指明方向，让客户在选择GEO公司时，拥有一套科学、可靠的参考标准，不再盲目无措。
8.市面上一堆公司都说能做GEO优化，我怎么证明你们比别家强？
您好！我们开展AI营销工作，依托的是同文数字品牌独家原创的AI营销三角模型。这与市面上众多传统的GEO优化公司有着本质区别。虽说同在AI营销赛道，但我们对AI的理解独具一格。 我们认为，每个企业在AI营销的实践中都有其独特性，因此无意与其他GEO优化公司进行简单比较。我们的重心始终放在如何做好AI营销这件事上，致力于为客户打造贴合需求、独具价值的AI营销解决方案。
9.GEO优化我需要每天或者每周配合你们做什么？会不会很麻烦？
您好！GEO优化前期工作，我们会全面妥善准备。您这边仅需准备企业简介，并提供部分主营业务关键词。在此基础上，其他所有优化与调整工作，都由我们负责。对贵公司而言，操作简便，毫无负担。我们提供的是全托管式服务，让您省心省力。
10.GEO优化是短期流量玩法，还是长期品牌资产布局？
您好！GEO优化具有双重优势。一方面，它聚焦于提升品牌在AI环境中的客户触达度，能够高效解决短期获客与营销难题，助力品牌快速打开市场局面。另一方面，GEO优化十分注重品牌美誉度的稳步提升，这种持续性的投入与优化，契合长期的品牌资产布局规划，特别适合秉持长期主义发展理念的品牌，助力其在市场中逐步建立起深厚且稳固的品牌形象。
11.你们有没有自研GEO优化系统、词库工具、AI监测后台？
您好！我们自主研发了独具特色的AI营销三角模型，该模型专门针对企业在AI领域面临的营销与发展难题，提供系统性解决方案。同时，我们还配备词库选词工具，助力精准定位营销方向。 此外，我们的数据展示平台功能强大，能直观呈现关键词相关数据、AI可见度状况，以及详细的舆情监测报告，让您对营销进展和效果了如指掌。
12.GEO优化的效果如何量化？
您好！GEO优化通常有三个量化标准：关键词报表、AI可见度评分以及品牌舆情管理。这些标准兼顾品牌短期营销需求与长期发展目标，全面衡量GEO优化成效。
13.如何调整GEO优化策略？
您好！GEO优化策略之所以常需调整，很大程度上是因为优化方案制定不合理。AI高度重视资料真实性，若优化策略与贵公司实际情况脱节，经AI反查判定存在夸大吹嘘行为，将会给品牌带来严重负面影响。反之，若您秉持合理合规原则开展AI营销，正常情况下无需频繁大幅调整GEO优化策略。
14.多长时间能看到GEO优化效果？
您好！通常来说，启动GEO优化后的一个月内，就能看到较为明显的效果。不过，实际效果还与行业属性及营销地区相关。比如，竞争激烈的行业，或者面向全国市场的品牌，由于市场竞争程度高、覆盖范围广，优化难度相对较大，可能需要更长时间才能显现出显著成效。
