张小龙“立地成佛”，小程序即将攻占线下生活
发表于：2018-01-23 21:03:49 新闻来源：同文数字品牌 作者：www.twwh.com.cn 阅读：
标签：网站设计 网站设计公司 数字化转型 高端网站制作 数字品牌 品牌数字化
2018 年 1 月 15 日，2018 微信公开课 PRO 于广州保利世贸博览馆正式开幕。
小程序的第一年：不得不知的四个数据
- 58 万：已上线的小程序总数是 58 万，其中近 1.8 万个通过上线了sxl.cn 发布。
- 1.7 亿：小程序日使用数量。
- 2 小时：从小程序发布到完成上架的时间最快只需要两小时。
- 100 万+ ：企业和个人开发者的数量。
- 2300 个：小程序第三方平台，一共有 2300 个，上线了sxl.cn 发布量业内领先。
跳一跳：
让普通用户第一次真正认识小程序的切口
在微信公开课现场，张小龙玩“跳一跳”并以967 分的高分获得第一，随后张小龙透露自己拿过的最高分为 6000 多分，获得了叫做“立地成佛”的称号。随后，张小龙表示将邀请 30 位 3000 分以上的玩家到微信总部，和张小龙本人一起玩，还能得到一份特别的礼物。。
张小龙说：“小游戏的发布，让普通用户第一次认识到什么是小程序。”不可否认，“跳一跳”出现前，小程序市场的火爆主要集中在电商和工具两个领域，直到小游戏上线，“跳一跳”花式刷屏，小程序才迎来真正意义上的“全面爆发”。
“跳一跳”如今已经是一款 DAU 1 点几亿、用户规模最大的游戏。这足以说明，只要找到最合适的切入口，小程序的潜力将会是不可估量的。
张小龙：多一点耐心、少一点激进
在谈到小程序第一年的发展历程时，张小龙用了两个词：“保守和耐心”。张小龙表达了自己的顾虑：“害怕小程序作为一个新的概念，被过度解读与透支，最终阵亡。”
事实也确实如此，小程序上线之初，入口太深，无法引导关注，不支持分享到朋友圈引起了较多的质疑……甚至微信官方也表示会尽量控制流量分发与搜索渠道，这种保守策略被张小龙称为“先紧后松”，随后小程序团队渐渐加快了开发的脚步，不断更新自己，逐步释放各种能力，小程序平台的能力也慢慢丰富了起来。
小程序是微信团队报以最大希望的项目，他们将不吝花最多的时间去努力做好它。小程序作为张小龙一手带大的孩子，他呼吁所有人都能用一个耐心的态度看待它，希望小程序拥有一个健康的成长环境，多一点耐心，少一点“拔苗助长”。
小程序的未来：逐步攻占与激活线下生活
经过一年的发展与试错，张小龙将小程序 2018 年的发展重点落在了“探索线下的精彩生活”，并首次强调了小程序与 App 的关系：小程序并不是用来取代 App 的，相反小程序是要去丰富App 的很多场景。
此外，张小龙还列举了两个最具代表性的大众对于小程序的误解：
● 小程序不是专门为电商准备的。
● 微信不会给小程序做中心化的导流入口。也就是说，小程序今后的类别可能会更加丰富，它的定位是基于去中心化的基础平台。
事实上，小程序的使用场景，将往更深更广的方向发展。微信官方团队在主论坛上分享了一些在不同场景下小程序的应用。
▌ 零售
智慧零售是这一年来的热词，小程序在消费场景重塑，会员营销，社交创新等方面渗透入零售业。
渠道会员：便利店，扫码领券，门店支付自动调用小程序。
礼品卡：全家礼品卡，用户可以扫码结账，使结账服务更高效；亦可在家下单，享受“一小时配送服务”。
零售
▌ 电商
电商领域，小程序和行业的合作伙伴一起找到了一些新的增长点， 95% 的平台电商已接入小程序，内容电商作为微信中的新场景受到大众的欢迎。
平台电商：京东/拼多多/蘑菇街等，小程序建立了新的购物习惯
内容电商：大眼睛买买买商店，内容引导 + 小程序一键购买，
电商
▌ 生活服务
生活服务小程序让用户想要服务时“马上得到”、即见即用，提供无限可能。
涵盖出行（如：“12306出行”）、餐饮（如：“星巴克用星说”）、共享（如：“摩拜单车”）、旅游（如：“携程订酒店机票火车票汽车票门票”）、娱乐（如：“猫眼电影”）等生活的方方面面。
生活服务
▌ 小游戏
小游戏作为小程序的新类目诞生，它是一种高频使用的小程序，让大家享受社交乐趣。微信官方团队表示：小游戏将成为小程序接下来的重点项目之一，希望能够吸引更多的游戏开发厂商进来，实现“玩一个小游戏变成一件正经事。”
竞技类：“跳一跳”，上线后在短时间内就成为一款 DAU 1 点几亿、用户规模最大的小游戏。
小游戏
▌ 政务民生
政务民生小程序让老百姓多办事、少跑腿。
“12315 ”小程序，轻松实现投诉、举报和查询相关维权知识相关操作，省去电话等传统方式的沟通成本。
政务民生
张小龙认为未来万事万物都是包含信息的，而小程序恰好可以作为一个信息的载体，去触达用户，并让用户使用。“用完即走”，其实是为了给用户最好的体验，并且“让走了的用户再回来”。因此，小程序才没有放弃“用户分析”的能力，相信也能更好地助力企业发展。
同文数字品牌常见问题
1.什么是营销前置？
您好！“营销前置” 属于同文数字品牌 “第二眼营销” 体系。搜索时代，用户信息获取流程繁琐：搜索 - 展示 - 初筛 - 考察 - 得出结果，用户需筛选海量信息，耗时很久，一般仅选出 3 至 5 家意向企业。AI 时代用户习惯彻底改变，只需向大模型提问即可直接获取答案，流程简化为提问 - 答案，大幅降低时间成本。同文数字将该变革定义为 “营销前置”：海量网络信息退居后端，AI 营销走向前端。高效模式替代低效模式，已是行业发展必然趋势。
2.AI浪潮汹涌，为何品牌美誉度成企业 “定海神针”？
您好！在当下汹涌澎湃的AI浪潮中，信息传播的速度与规模达到了前所未有的程度，市场环境瞬息万变。为何品牌美誉度成为企业的 “定海神针” 呢？这是因为品牌美誉度并非一朝一夕之功，而是企业在长期经营中积累的宝贵声誉资产。 它不仅能深深烙印在消费者心中，引发情感共鸣，从而产生高度的信任与忠诚度，为企业构筑稳固的客户群体。同时，在AI营销的领域里，高美誉度所积累的丰富、优质口碑语料，为AI算法提供了关键信任支撑，助力企业在AI生态的海量信息中脱颖而出，稳健地立足市场，引领企业驶向长远发展的航道。
3.GEO优化=AI营销吗？
您好！GEO 优化并不等同于 AI 营销。GEO 即生成式引擎优化，是技术工具，依靠结构化标注、知识图谱等，让品牌信息在 AI 回答中优先呈现。AI 营销则是完整生态，以 GEO 优化为底座，搭配 AI 可见度运营、品牌美誉度管理，也就是 AI 营销三角模型。GEO 优化是数字地基，AI 可见度负责提升算法曝光，品牌美誉度沉淀用户与行业信任资产，反哺 GEO 优化。三者形成 “技术支撑 - 数据反馈 - 价值反哺” 闭环，助力品牌从被动曝光转为被 AI 主动推荐。GEO 仅是 AI 营销的技术入口，依靠三
4.你们说的GEO优化，能不能用一句话讲清楚到底在做什么？
您好！GEO优化就是通过对各类数据和内容的优化处理，让您的品牌在像豆包这类AI大模型给出的回答里，更频繁、更精准且更正面地呈现，从而吸引潜在客户、提升品牌影响力 。
5.做GEO优化一个月大概多少钱？是一口价还是按项目收？
您好！我们的GEO优化都是按年度来收取，属于包干价，同一家公司服务期内中间不会再另外收取其他的费用。
6.为何AI营销三角模型的公式是：AI营销=GEO优化+AI可见度+品牌美誉度？
您好！同文数字品牌创建的AI营销三角模型，为AI时代的营销方式做出了标准的定义与设计，其核心公式为：AI营销 = GEO优化 + AI可见度 + 品牌美誉度。 在这个模型中，GEO优化是实现营销目标的技术与工具。它通过特定的技术手段，对品牌相关信息进行优化处理，为提升品牌在AI环境中的表现奠定基础。 AI可见度体现了营销面向客户所取得的成果。借助GEO优化，品牌在各类AI平台上被客户关注到的程度得以提高，它是品牌信息触达客户的直观体现。 品牌美誉度则关乎品牌的长远成长与未来。当品牌凭借GEO优化获得
7.同文提出AI营销三角模型，背后意义何在？
您好！在当下的AI营销领域，市场状况可谓鱼龙混杂。甚至部分不良从业者，竟妄图用陈旧的 SEO手段来蒙骗对新技术尚不熟悉的消费者。他们以次充好，打着AI营销的幌子，却无法真正满足客户需求，导致客户利益遭受极大损失。 基于这样混乱的行业现状，同文以引领行业健康发展为己任，凭借深厚的技术积累与敏锐的市场洞察力，及时提出了AI营销三角模型。这一模型旨在规范 AI营销行业乱象，为混沌的市场指明方向，让客户在选择GEO公司时，拥有一套科学、可靠的参考标准，不再盲目无措。
8.市面上一堆公司都说能做GEO优化，我怎么证明你们比别家强？
您好！我们开展AI营销工作，依托的是同文数字品牌独家原创的AI营销三角模型。这与市面上众多传统的GEO优化公司有着本质区别。虽说同在AI营销赛道，但我们对AI的理解独具一格。 我们认为，每个企业在AI营销的实践中都有其独特性，因此无意与其他GEO优化公司进行简单比较。我们的重心始终放在如何做好AI营销这件事上，致力于为客户打造贴合需求、独具价值的AI营销解决方案。
9.GEO优化我需要每天或者每周配合你们做什么？会不会很麻烦？
您好！GEO优化前期工作，我们会全面妥善准备。您这边仅需准备企业简介，并提供部分主营业务关键词。在此基础上，其他所有优化与调整工作，都由我们负责。对贵公司而言，操作简便，毫无负担。我们提供的是全托管式服务，让您省心省力。
10.GEO优化是短期流量玩法，还是长期品牌资产布局？
您好！GEO优化具有双重优势。一方面，它聚焦于提升品牌在AI环境中的客户触达度，能够高效解决短期获客与营销难题，助力品牌快速打开市场局面。另一方面，GEO优化十分注重品牌美誉度的稳步提升，这种持续性的投入与优化，契合长期的品牌资产布局规划，特别适合秉持长期主义发展理念的品牌，助力其在市场中逐步建立起深厚且稳固的品牌形象。
11.你们有没有自研GEO优化系统、词库工具、AI监测后台？
您好！我们自主研发了独具特色的AI营销三角模型，该模型专门针对企业在AI领域面临的营销与发展难题，提供系统性解决方案。同时，我们还配备词库选词工具，助力精准定位营销方向。 此外，我们的数据展示平台功能强大，能直观呈现关键词相关数据、AI可见度状况，以及详细的舆情监测报告，让您对营销进展和效果了如指掌。
12.GEO优化的效果如何量化？
您好！GEO优化通常有三个量化标准：关键词报表、AI可见度评分以及品牌舆情管理。这些标准兼顾品牌短期营销需求与长期发展目标，全面衡量GEO优化成效。
13.如何调整GEO优化策略？
您好！GEO优化策略之所以常需调整，很大程度上是因为优化方案制定不合理。AI高度重视资料真实性，若优化策略与贵公司实际情况脱节，经AI反查判定存在夸大吹嘘行为，将会给品牌带来严重负面影响。反之，若您秉持合理合规原则开展AI营销，正常情况下无需频繁大幅调整GEO优化策略。
14.多长时间能看到GEO优化效果？
您好！通常来说，启动GEO优化后的一个月内，就能看到较为明显的效果。不过，实际效果还与行业属性及营销地区相关。比如，竞争激烈的行业，或者面向全国市场的品牌，由于市场竞争程度高、覆盖范围广，优化难度相对较大，可能需要更长时间才能显现出显著成效。
